Ihre Google Ad Grants Agentur

Google Ad Grants ist ein Programm von Google für berechtigte gemeinnützige Organisationen. Es stellt bis zu 10.000 US$ monatlich für Google-Suchanzeigen zur Verfügung. Damit können Organisationen beispielsweise ihre Bekanntheit steigern, Spenden generieren oder neue Unterstützer und Ehrenamtliche erreichen.

Nach erfolgreicher Teilnahme am Programm erhalten berechtigte Organisationen ein Google-Ads-Konto mit einem monatlichen Werbebudget von bis zu 10.000 US$. Das Budget kann für Suchanzeigen eingesetzt werden, die Nutzerinnen und Nutzer auf die Website der Organisation führen. Dabei gelten spezielle Ad-Grants-Richtlinien für Kontostruktur, Keywords, Conversion-Tracking und Gebotsstrategien.

Mit Google Ad Grants können gemeinnützige Organisationen ohne eigene Media-Ausgaben zusätzliche Reichweite über die Google Suche aufbauen. Je nach Ziel können beispielsweise Spenden, Mitgliedschaften, Newsletter-Anmeldungen, Veranstaltungsbesuche oder andere Conversions gefördert werden.

Ja. Für teilnehmende Organisationen stellt Google das Werbebudget kostenlos zur Verfügung. Das bedeutet jedoch nicht, dass automatisch 10.000 US$ pro Monat ausgegeben werden. Die tatsächliche Ausspielung hängt unter anderem von Suchvolumen, Keywords, Geboten, Anzeigenqualität und Targeting ab.

Das Grundprinzip der Suchanzeigen ist vergleichbar. Ad Grants-Konten unterliegen jedoch zusätzlichen Programmregeln, beispielsweise zu Conversion-Tracking, Kampagnenstruktur und Gebotsstrategien. Für bestimmte Ad-Grants-Konten gelten außerdem besondere Anforderungen an die Verwendung von Smart Bidding.

Die Teilnahme ist an bestimmte Voraussetzungen geknüpft. Dazu gehören unter anderem der Status als förderberechtigte gemeinnützige Organisation sowie die Einhaltung der Programm- und Google-Ads-Richtlinien. Die konkreten Voraussetzungen können je nach Land und Organisationstyp variieren.

Die Bewerbung erfolgt über Google for Nonprofits. Nach der Prüfung der Voraussetzungen kann die Organisation Google Ad Grants aktivieren und anschließend das entsprechende Google-Ads-Konto einrichten. Die einzelnen Schritte können sich ändern, daher sollte die aktuelle Google-Anleitung für die Bewerbung herangezogen werden.

Percent ist bzw. war in verschiedenen Märkten als Verifizierungs- bzw. Partnerorganisation in den Prozess rund um Google for Nonprofits eingebunden. Welche Rolle Percent bei der Bewerbung spielt, hängt vom jeweiligen Land und dem aktuellen Anmeldeprozess ab. Für die konkreten Schritte sollte deshalb immer der aktuell von Google vorgegebene Bewerbungsweg genutzt werden.

Die Website Ihrer Organisation muss die Anforderungen von Google erfüllen und sollte klar vermitteln, welchem gemeinnützigen Zweck die Organisation dient. Außerdem ist eine funktionierende Website die Grundlage dafür, relevante Nutzeraktionen wie Spenden, Anmeldungen oder Kontaktanfragen zu messen.

Das Programm wird mit einem monatlichen Budget von 10.000 US$ angegeben. Wenn das Google-Ads-Konto eine andere Währung verwendet, wird der Betrag in einen ungefähren Betrag der jeweiligen Landeswährung umgerechnet. Der entsprechende Wechselkurs kann schwanken.

Ad Grants ist nicht einfach ein gewöhnliches Google-Ads-Konto mit kostenlosem Budget. Die zusätzlichen Programmrichtlinien müssen eingehalten werden und gleichzeitig sollen die Kampagnen relevante Ergebnisse erzielen. Dazu gehören unter anderem eine passende Kontostruktur, relevante Keywords, aussagekräftige Conversions und geeignete Gebotsstrategien.

Grundsätzlich können Organisationen neben Ad Grants auch reguläre Google-Ads-Kampagnen mit eigenem Budget einsetzen. Das kann beispielsweise sinnvoll sein, wenn zusätzliche Kampagnentypen oder Zielsetzungen verfolgt werden sollen. Welche Kombination sinnvoll ist, hängt von den Zielen und der bestehenden Kampagnenstruktur ab.

Google kann ein Ad-Grants-Konto bei Verstößen deaktivieren. Je nach Verstoß müssen die entsprechenden Punkte korrigiert und anschließend gegebenenfalls eine Wiederaufnahme beantragt werden. Deshalb sollten die relevanten Programmrichtlinien regelmäßig berücksichtigt werden.

Nicht zwingend. Organisationen können ihre Ad-Grants-Kampagnen grundsätzlich selbst verwalten. Gerade aufgrund der besonderen Programmregeln und der Anforderungen an Tracking, Kampagnenstruktur und Optimierung kann professionelle Unterstützung jedoch sinnvoll sein, wenn intern Zeit oder Google-Ads-Erfahrung fehlen.

Conversion-Tracking zeigt, welche wertvollen Aktionen durch die Anzeigen entstehen – beispielsweise Spenden, Newsletter-Anmeldungen, Mitgliedsanfragen oder Kontaktanfragen. Google schreibt für Ad-Grants-Konten außerdem aktives und korrekt eingerichtetes Conversion-Tracking vor; bei aktiven Konten muss mindestens eine relevante Conversion pro Monat erfasst werden.

Wir unterstützen gemeinnützige Organisationen bei der Bewerbung und Einrichtung, entwickeln Kampagnenstrukturen, übernehmen auf Wunsch das laufende Management und optimieren bestehende Kampagnen. Ergänzend kümmern wir uns um Tracking, Reporting und Schulungen.

Unser Leistungsangebot umfasst Ad Grants Beratung, Setup, Management, Optimierung, Schulung und Tracking. Welche Leistungen sinnvoll sind, hängt davon ab, ob Sie gerade mit Google Ad Grants starten, bereits ein Konto betreiben oder einzelne Bereiche selbst übernehmen möchten.

Ja. Wir können bestehende Ad-Grants-Konten analysieren und gezielt Optimierungspotenziale identifizieren. Dabei betrachten wir unter anderem Kampagnenstruktur, Keywords, Anzeigen, Suchbegriffe, Conversion-Tracking und die bisherige Performance.