Google Ads Anzeigeformate
Anzeigenformate für Such- und Performance-Kampagnen: Textanzeigen, Display Ads, Performance Max und Discovery: Alle Google Ads Formate inklusive technischer Anforderungen und Bild- und Video-Spezifikationen.
Verständliche Leitfäden zu Werbeformaten, Creatives und technischen Anforderungen auf Google, YouTube, Meta, Pinterest, LinkedIn, TikTok, Outbrain und Awin.
Ads Guides – Digitale Kanäle und Formate
Digitale Werbung ist heute fragmentierter denn je – und Sie stehen vor der Herausforderung, die passenden Formate und Creatives für jeden Kanal zu wählen. Jedes Werbenetzwerk hat eigene Spezifikationen, Anforderungen und Nutzererwartungen. Nur wenn Sie Ihre Creatives gezielt auf Kanal, Ziel und Nutzerintention abstimmen, erzielen Sie echte Performance.
Der adseed Ads Guide unterstützt Sie dabei: Hier erhalten Sie übersichtliche Leitfäden, technische Vorgaben und praxisnahe Strategien, damit Ihre Anzeigen nicht nur ausgespielt, sondern messbar erfolgreich werden. Entdecken Sie auf einen Blick, wie Sie Ihre Kampagnen effizient planen und Ihre Zielgruppe optimal erreichen.
Überblick: Alle Ads Guides auf einen Blick
Wählen Sie den passenden Kanal und erhalten Sie detaillierte Informationen zu Anzeigenformaten, Bild- und Video Spezifikationen für performante Creatives.
YouTube Ads Anzeigeformate
Videoanzeigen für Reichweite und Markenaufbau: In-Stream, Bumper, Shorts & Video Discovery Ads: Erfahren Sie, welche Videoformate auf YouTube funktionieren und wie Sie Aufmerksamkeit, View-Rates…
Meta Ads Anzeigeformate
Facebook- und Instagram-Anzeigenformate: Feed Ads, Stories, Reels, Carousel und Collection Ads: Ein vollständiger Überblick zu Meta Ads Formaten und plattformspezifischen Creative-Vorgaben.
LinkedIn Ads Anzeigeformate
B2B-Anzeigenformate & Leadgenerierung: Single Image Ads, Video Ads, Document Ads und Lead Ads: Anzeigenformate für B2B-Zielgruppen.
Pinterest Ads Anzeigeformate
Visuelle Inspiration & Discovery-Formate: Standard Pins, Video Pins und Idea Ads: Anzeigenformate für visuelle Inspiration, Planung und Produktentdeckung.
TikTok Ads Anzeigeformate
Mobile-first Video Creatives mit Impact: In-Feed Ads, Spark Ads und TopView: Alle TikTok Anzeigenformate und technische Spezifikationen.
Outbrain Ads Anzeigeformate
Native Ads in redaktionellen Umfeldern: Native Werbeformate: Welche Bild-, Video- und technischen Spezifikationen sind für eine optimale Ausspielung erforderlich?
Awin Anzeigeformate
Affiliate- & Performance-Creatives: Display-Werbemittel, Textlinks und Partner-Creatives: Alle relevanten grafischen Anzeigenformate für skalierbares Affiliate-Marketing und performance basierte Kampagnen.
Welcher Creative Ads Kanal passt zu welchem Ziel?
Nicht jeder digitale Kanal eignet sich für jedes Kampagnenziel. Werbeplattformen unterscheiden sich vor allem in Nutzerintention, Aufmerksamkeitssituation und Content-Nutzung. Erfolgreiche Kampagnen entstehen, wenn Zielsetzung, Kanal und Creative-Ansatz konsequent aufeinander abgestimmt sind.
Google Ads und Suchnetzwerke
Nutzer:innen suchen aktiv nach Lösungen, Produkten oder Informationen.
- Hohe Kauf- und Abschlussbereitschaft
- Klare Erwartungshaltung
Creative-Fokus:
Relevante Keywords, präzise Botschaften, klare USPs und Conversion-orientierte Anzeigen.
Ideal für Leads, Sales und direkte Performance-Ziele.
Meta (Facebook und Instagram), LinkedIn, Pinterest
Diese Plattformen verbinden Reichweite mit zielgruppengenauer Ansprache.
- Scroll- und Feed-basierte Nutzung
- Hoher visueller Wettbewerb
Creative-Fokus:
Schnell verständliche Inhalte, starke Visuals, plattformgerechte Formate und klare Mehrwerte.
Besonders effektiv für Engagement, Retargeting und Audience-Aufbau.
YouTube, TikTok und Social Video
Nutzer:innen befinden sich im Unterhaltungs- oder Entdeckungsmodus – nicht in aktiver Kaufabsicht.
Creative-Fokus:
Starke Hooks, emotionales Storytelling, visuelle Dynamik und klare Markenbotschaften.
Optimal für Branding, Awareness und Consideration.
Outbrain und Awin
Nutzer:innen konsumieren redaktionelle Inhalte oder folgen Empfehlungen von Publishern und Partnern.
Creative-Fokus:
Glaubwürdige, native Inhalte mit redaktionellem Charakter und klarer Value Proposition.
Geeignet für Traffic, Performance-Ziele und kanalübergreifende Strategien.
IAB-Werbeformate im Überblick
Was sind IAB-Werbeformate?
IAB-Werbeformate sind standardisierte Anzeigenformate, die vom Interactive Advertising Bureau (IAB) definiert werden. Sie legen unter anderem Abmessungen, Dateigrößen und technische Spezifikationen für digitale Werbung fest.
Diese Standards bilden die Grundlage für viele Display-, Native- und Video-Kampagnen und sorgen für technische Kompatibilität über Netzwerke hinweg.
Warum IAB-Standards wichtig sind – und nicht ausreichen
IAB-Formate schaffen Vergleichbarkeit und Skalierbarkeit. Performance entsteht jedoch erst, wenn Creatives zusätzlich kanalgerecht gestaltet werden.
Jede Plattform stellt eigene Anforderungen an:
- Botschaft + Tonalität
- Visuals + Bewegtbild
- Storytelling + Nutzerführung
Unser Creative-Ansatz bei adseed:
Wir kombinieren standardisierte IAB-Werbeformate mit individuellen Creative-Strategien, um Kampagnen effizient zu skalieren und messbare Ergebnisse zu erzielen.
KI-Kennzeichnungspflicht für Ad Creatives
Seit dem 2. August 2026 gilt gemäß der Europäischen Kommission nach Artikel 50 der KI-Verordnung (EU AI Act) eine verbindliche Transparenz- und Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Werbeinhalte.
Dies betrifft sämtliche mit Künstlicher Intelligenz erzeugten oder manipulierten Bilder, Videos und Audios im Advertising-Bereich.
Art und Weise der Kennzeichnung
Wie genau die Markierung platziert und gestaltet wird, ist teilweise flexibel, unterliegt aber festen Grundregeln.
Die EU-Kommission stellt offizielle Icons zum Download bereit (verfügbar in Weiß/Schwarz, Schwarz/Weiß sowie Weiß und Schwarz auf 50 % Hintergrund).
- Wichtig: Die Nutzung der EU-Icons ist optional, die Kennzeichnung an sich ist jedoch Pflicht!
- Eigene Icons oder Auszeichnungen dürfen verwendet werden, sofern sie klar erkennbar und barrierefrei gestaltet sind.
Ausnahmen von der Kennzeichnungspflicht
Nicht jeder Einsatz von KI muss gekennzeichnet werden. Ausgenommen sind leichte Bearbeitungen, die den Inhalt nicht substanziell verfälschen und branchenüblicher Standard sind. Dazu zählen beispielsweise einfache Farbkorrekturen, klassische Filter oder Standard-Retuschen.
Rückwirkende Kennzeichnung
Für KI-generierte oder -modifizierte Inhalte, die Sie bereits vor dem 2. August 2026 genutzt haben, gilt eine Übergangsfrist bis Dezember 2026.
Plattformspezifische Regelungen
Die Kennzeichnungspflicht erstreckt sich über alle relevanten Marketingkanäle, wobei die technische Umsetzung variieren kann:
Social Ads:
Die Kennzeichnung ist plattformunabhängig verpflichtend. Die Vorgaben des EU AI Acts gelten hier zusätzlich zu allen plattformspezifischen Richtlinien (z. B. von Meta, TikTok oder LinkedIn).
SEA / Google Ads:
- Manuelle Kennzeichnung: Bild- und Video-Assets müssen im Google Ads Asset-Studio oder über den Ads-Editor händisch als „KI-generiert“ oder „KI-bearbeitet“ markiert werden.
- Automatische Kennzeichnung: Werden Google-eigene generative KI-Tools im Autopilot-Modus für Creatives genutzt, fügt Google die Kennzeichnung automatisch hinzu.
- Sichtbarkeit: Für User erscheint die Kennzeichnung im „My Ad Center“ im Bereich „So wurde diese Anzeige erstellt“ (erreichbar über das Drei-Punkte-Menü der Anzeige in der Google Suche, auf YouTube oder bei Discover).
Affiliate Marketing:
Auch hier greift die Transparenzpflicht nach Artikel 50 der KI-Verordnung uneingeschränkt.
Der adseed Ads Guide unterstützt Sie dabei: Hier erhalten Sie übersichtliche Leitfäden, technische Vorgaben und praxisnahe Strategien, damit Ihre Anzeigen nicht nur ausgespielt, sondern messbar erfolgreich werden. Entdecken Sie auf einen Blick, wie Sie Ihre Kampagnen effizient planen und Ihre Zielgruppe optimal erreichen.
Hinweis: Alle Informationen dieses Abschnitts zur KI-Kennzeichnungspflicht ersetzen keine Rechtsberatung.
