Der März bringt frischen Frühlingswind in die Welt von Google und Microsoft Ads – und wieder eine ganze Reihe spannender Updates für Eure Accounts und Kampagnen. Von neuen Möglichkeiten im Consent Mode über mehr Kontrolle in Performance Max bis hin zu neuen Anzeigenformaten und AI-gestützten Funktionen: In den letzten Wochen hat sich einiges getan.
Damit Ihr den Überblick behaltet, haben wir die wichtigsten Neuerungen für Euch zusammengestellt. Welche Features neu sind, welche Tests laufen und was sich konkret für eure Kampagnen ändern könnte, erfahrt Ihr in dieser Ausgabe.
Jetzt reinschauen und auf dem neuesten Stand bleiben.
Google Ads – Anpassung der monatlichen Budgetverteilung
Google rollt ab dem 1. März 2026 eine Änderung für alle Konten aus, die den Werbezeitplaner nutzen. Diese Nachricht von Google finden wir via SearchEngineLand.
Bisher war es so: Wenn eine Kampagne nur ausgewählten Tagen pro Woche lief, wurde auch nur das Budget für diese hochgerechnet und ausgegeben. Das ändert sich jetzt grundlegend.
Die Neuerung
Google wird künftig versuchen, der Kalkulation: Tagesbudget x 30,4 = Monatsbudget zu folgen, auch wenn Kampagnen nur an ausgewählten Tagen (z. b. Montag bis Freitag) laufen. Das System pushed das Budget an den aktiven Tagen also deutlich aggressiver, um das monatliche Maximum zu erreichen.
Zur Erinnerung: Google Ads darf Tagesbudgets um bis zu 100 % überschreiten, wenn die Überschreitung im Monatsverlauf wieder eingespart wird.
Was bedeutet das für Euch?
Das ist eine Änderung, die wir kritisch im Auge behalten sollten!
Mögliche Kostenfalle: Wer den Zeitplaner nutzt, um Budget zu sparen, wird ohne Anpassung der Tagesbudgets mitunter nix sparen.
Budget-Realkalkulation: Ihr solltet Eure Tagesbudgets jetzt basierend auf dem tatsächlich gewünschten Monats-Target neu berechnen. Also Tagesbudget * 30,4 = ist das okay? oder das verfügbare Budget durch 30,4 teilen und als Tagesbudget setzen, selbst wenn Ihr nur an ausgewählten Tagen Ads schalten wollt.
Unsere Einschätzung
Wir sind gespannt, wie aggressiv die KI hier wirklich vorgeht, aber die Warnung ist eindeutig: Google will das Geld im System halten. Wenn Ihr Kampagnen habt, die nur zu bestimmten Zeiten laufen (z. B. B2B nur Mo–Fr oder Sales nur am Wochenende), solltet Ihr dringend Eure Tagesbudgets prüfen und ggf. nach unten korrigieren, um keine böse Überraschung zu erleben. Bei offenen Budgets solltet Ihr weiterhin auf eure ROAS oder CPA Werte achten.
Google Merchant Center – Video-Assets werden lebendiger
Kommt nun Leben in die Bude? Der Bereich „Video-Assets“ im Merchant Center Next könnte sich nun automatisch befüllen.
Worum geht es?
Spotted und zuerst gezeigt auf LinkedIn: Google zieht sich nun eigenständig Video-Content von Euren verknüpften YouTube-Kanälen oder crawlt Videos direkt von Eurer Website. Das Merchant Center wird damit immer mehr zur zentralen Asset-Zentrale für Eure Kampagnen.
Ihr seht auf einen Blick, welches Material Google für PMax- oder Shopping-Anzeigen nutzt. Das spart Zeit, erfordert aber einen kurzen Qualitäts-Check der Videos.
Unsere Bewertung
Wir freuen uns über die neue Übersicht … wenn Sie denn bei uns kommt. Schaut immer mal rein, was Google dort für Euch gelistet hat – nur so könnt Ihr sicherstellen, dass die gezeigten Videos auch wirklich Euren Standards und Wünschen entsprechen.
Quelle: LinkedIn
Google Ads – Zukünftige Features bei Creator Partnerschaften
In früheren News hatten wir bereits berichtet, dass Google die Creator Partnerschaften Sektion in Google Ads eingeführt hatte. Ihr habt den Bereich sicher schon unter Tools gefunden, bisher war er aber noch weitgehend leer.
Aktuell zeigen erste Beobachtungen aus den USA, wie der Bereich vermutlich aussehen wird, sobald die Neuerungen auch bei uns ausgerollt sind. Die Sektion wird dann mit Creator Profilen gefüllt, inklusive Vorschaubildern, Abonnentenzahlen, Views und Kontaktmöglichkeiten. Außerdem soll es möglich sein, Videos direkt zu verknüpfen, Partnership Ads in Performance Max oder Demand Gen zu schalten und alle Kommunikation über ein zentrales Dashboard zu verwalten.
In unseren Accounts konnten wir die Features bisher noch nicht beobachten, aber nach und nach wird die Funktion sicher auch in Deutschland ausgerollt, sodass wir uns auf die neuen Möglichkeiten freuen können. Wir sind gespannt, inwiefern dies die Hürde für Werbetreibende senken wird, mit Creatorn für UGC-Content in Kontakt zu treten.
YouTube Ads – Non-Skippable Ads für CTV Geräte
Google macht einen Schritt in Video Reach Kampagnen (Reichweite mit YouTube): Die in VRC verfügbaren Ads-Formate wurden erweitert und bieten nun allgemein verfügbar nicht überspringbare 30-sekündigen Anzeigen (CTV-only non skippable ads) als Anzeigenvariante.
Diese Non-Skip Ads werden AI-basiert von Google gemischt mit den weiteren Formaten Bumper Ads und Standard 15-Sekünder Ads. Ziel des Algorithmus ist Optimierung und Maximierung der erzielbaren Reichweite.
Google bietet euch und sich selbst größere Flexibilität und potentiell größere Reichweite mit YouTube Ads Video Reach. Nutzt die neue Flexibilität, um Eure Markenbotschaften noch konsistenter auf YouTube zu platzieren. Nutzt die Flexibilität nicht, wenn Ihr mehr Performance-Driven arbeiten wollt.
Microsoft Advertising – Mehr Kontrolle für Eure Kampagnen
Frühjahrsputz bei Microsoft: Mit neuen Kontrollmöglichkeiten für Performance Max-Kampagnen (PMax) und dem Advanced Consent Mode will die Werbeplattform Eure Kampagnen für ein datenschutzkonformes und effizientes Jahr 2026 fit machen.
Microsoft führt Advanced Consent Mode ein
Microsoft führt den Advanced Consent Mode ein (Google Ads Profis wissen Bescheid), um Messlücken zu reduzieren, wenn User das Tracking ablehnen. Dabei kann der UET-Tag auch ohne Consent geladen werden und arbeitet zunächst cookieless. Microsoft nutzt aggregierte Daten und eine Modellierung, um fehlende Conversion-Signale zu schätzen und so Eure Reports zu vervollständigen. Die Voraussetzung ist dabei, dass der UET-Tag vor dem Consent-Banner geladen wird und bei Zustimmung ein „granted“-Signal erhält. Detaillierte Infos für ein erfolgreiches Setup hat Euch Microsoft übersichtlich zusammengetragen.
Aus Marketing-Sicht hilft der Advanced Consent Mode in Microsoft Advertising durch modellierte Conversions auf Basis aggregierter Daten, also durch mehr Daten für die Kampagnen. Gleichzeitig sollte die Implementierung immer im Einklang mit den Anforderungen der Datenschutz-Grundverordnung durchgeführt und geprüft werden.
Negative Keywords für PMax in einer Open Beta
Was lange eine nervige Hürde war, wird nun deutlich einfacher: Ihr könnt ab sofort negative Keywords direkt in Eure Performance Max-Kampagnen einpflegen. Diese Funktion befindet sich aktuell in einer Open Beta und sollte genutzt werden können. Leider sehen wir die Möglichkeit noch nicht, aber eventuell ist es bei Euch ja schon möglich. Insgesamt wäre es ein wichtiges Upgrade, da sich durch das gezielte Ausschließen irrelevanter Begriffe unnötiger Ad Spend vermeiden und der ROAS Eurer PMax-Kampagnen steigern lässt.
Google Ads – Beta für AI Max Text Guidelines
Google erweitert die Beta-Verfügbarkeit der sogenannten AI Max Text Guidelines auf alle Werbetreibenden weltweit. Die Funktion steht künftig für Search- und Performance-Max-Kampagnen mit voller Sprach- und Branchenunterstützung zur Verfügung.
Mit den AI Max Text Guidelines können Advertiser klar definieren, wie Google-KI generierte Anzeigentexte formulieren darf – und welche Formulierungen vermieden werden sollen. Beispielsweise lassen sich Regeln festlegen wie „nicht suggerieren, dass unsere Produkte billig sind“ oder „keine Formulierungen wie ‚nur für‘ verwenden“. Dadurch bleibt automatisch generierter Content stärker im Einklang mit den eigenen Markenrichtlinien.
Die Guidelines ergänzen die Funktion Text Customization, mit der Google AI Anzeigeninhalte dynamisch an Nutzerintentionen anpasst. Ihr könnt damit KI-generierte Creatives skalieren, ohne die Kontrolle über Tonalität und Markenbotschaften zu verlieren.
Quelle: adseed
Weitere Kurznachrichten
Google – Lebenszeichen von Meridian
Google macht einen Schritt in Richtung transparenter Erfolgsmessung: Das Open-Source-Tool für Marketing-Mix-Modelle (MMM), Meridian, wird noch tiefer integriert. Zukünftig sollen Marketer MMM-Insights direkt und unkompliziert nutzen können, um die Wirkung ihrer Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg besser zu verstehen.
Merchant Center – Neue Abo-Optionen für Alkohol und Medikamente in den USA
Google lockert die Zügel für Abo-Modelle im Merchant Center – allerdings vorerst nur für den US-Markt. Händler von physischen Gütern können dort nun auch Abonnements für Alkohol anbieten. Parallel dazu wurde die Richtlinie für wiederkehrende Abrechnungen auf verschreibungspflichtige Medikamente ausgeweitet.
Lesetipps
In der neuen Folge von Ads Decoded bekommt Ihr spannende Einblicke hinter die Kulissen von Googles Search Ads. Das Video zeigt Euch, wie neue Anzeigenformate getestet werden und warum Google zunehmend auf Nutzerkontrolle setzt, um langfristig bessere Ergebnisse für Advertiser zu erzielen.
Die klassische Website als Einstiegspunkt könnte bald ausgedient haben. Dieser Artikel erklärt Euch, warum das „AI Web“ und „Zero UI“ dafür sorgen könnten, dass Nutzer künftig eher mit Assistenten sprechen, statt auf Eure Seiten zu klicken und was das für Marken bedeutet.
Drei Policy-Verstöße in 90 Tagen und Euer Google Ads Account ist gesperrt. Dieser Guide zeigt Euch Schritt für Schritt, wie das Three-Strikes-System funktioniert und wie Ihr Warnungen, Strikes und mögliche Sperren richtig handhabt.
Offline Conversions sind oft der fehlende Baustein für wirklich saubere Performance-Daten. Dieser umfassende Guide zeigt Euch, wie Ihr Offline Conversion Tracking korrekt einrichtet und so endlich den echten Wert Eurer Kampagnen messen könnt.
Kommende SEA-Events und Konferenzen im Überblick
Bleibe up-to-date mit den wichtigsten kommenden SEA-Events & Konferenzen. Hier findest du eine Übersicht der spannendsten Branchentermine für wertvolle Insights, Networking und neue Trends im Suchmaschinenmarketing.
SMX 2026 im Congress Center München
Die SMX, Europas größte Konferenz für Suchmarketing, findet wieder statt! Die ReferentInnen finden sich vom 10.–11. März 2026 in München zusammen, um Euch mit wertvollen Insights zu versorgen. Hier erhaltet Ihr die Taktiken, Strategien und Tools für eine optimale Performance in 2026.
Als offizieller Blogpartner der SMX könnt Ihr über adseed einen Rabatt von 15 % auf den Ticketpreis erhalten. Dafür gebt Ihr beim Ticketkauf den Rabattcode adseedmuc26 ein oder Ihr benutzt direkt diesen Link.
Wir sehen uns dort!
Nutzt den frischen Wind für euer Konto, testet z. B. die neuen AI Max Text Guidelines und die PMax Ausschlüsse in Microsoft Advertising. Und genießt den Frühling. Wir kommen wieder in 14 Tagen mit den nächsten SEA News und Updates
