Während die meisten heute Vormittag Ihre Osternester aufspüren wollen, haben auch wir uns auf die Suche nach den neuesten News aus der SEA-Welt gemacht und das ein oder andere versteckte Update ausfindig machen können. Von Neuerungen bei Performance Max-Kampagnen über kreative AI-Features bis hin zu einem vereinfachten Umgang mit dem Microsoft Merchant Center – diese Ausgabe liefert alles, um sich zwischen Schokohasen und Frühlingserwachen einen kompakten Überblick zu verschaffen.
Google Ads – Mehr Transparenz & mehr KI in der Kreation von Performance Max-Kampagnen (PMax)
Google Ads schraubt aktuell spürbar an der PMax-Kampagne: Mehr Steuerungsmöglichkeiten, tiefere Einblicke ins Reporting und neue KI-Features für Video-Assets zeigen klar, wohin die Reise gehen soll.
PMax wird immer steuerbarer
Die Werbeplattform erweitert seine PMax-Kampagnen um neue Ausschluss- und Reporting-Funktionen, die viele Advertiser seit Langem fordern. Relevant ist hier vor allem die Möglichkeit, Customer-List-Exclusions zu nutzen, um bestehende Kunden und Kundinnen gezielt aus Kampagnen auszuschließen – ein wichtiger Hebel für sauberere Neukundenstrategien. Außerdem seht Ihr von nun an auch demografische Insights, einschließlich Alter und Geschlecht, mit denen sich besser nachvollziehen lässt, welche Zielgruppen tatsächlich konvertieren.
Mit den neuen Ausschlussmöglichkeiten lässt sich vermeiden, dass Euer Budget unnötig für Bestandskunden und Bestandskundinnen ausgegeben wird, während das verbesserte Reporting deutlich klarere Signale für eine Optimierung liefert.
KI-animierte Video-Clips in PMax
Aus statischen Assets werden Bewegtbilder: Google testet derzeit innerhalb von PMax eine neue Funktion, mit der aus statischen Bildern automatisch KI-generierte animierte Video-Clips erstellt werden können. Das ist vor allem für Advertiser spannend, die bislang ohne dedizierte Video-Assets arbeiten und trotzdem von der stärkeren Wirkung von Bewegtbild profitieren wollen. Der große Vorteil: Aus einem einzelnen Produktbild oder Logo kann schnell ein animiertes Creative entstehen – ohne zusätzliche Produktionskosten. Gerade für kleinere Teams oder Accounts mit knappen Kreativ-Ressourcen könnte das ein echter Effizienzgewinn sein.
Quelle: searchengineland.com
Veo global in Google Ads
Außerdem bringt Google mit dem globalen Rollout von Veo seine Video-KI nun direkt in Google Ads. Ihr seht, wie sehr der Bewegtbild-Bereich aktuell von der Werbeplattform gepusht wird. Aus bis zu drei statischen Bildern können automatisch bis zu 10 Sekunden lange Videos generiert werden, die speziell für YouTube-Formate ausgelegt sind. Allerdings erfolgt die Erstellung in diesem Fall über das Asset Studio. Unserer Meinung nach, ein weiteres Update, das die Einstiegshürde für Video-Werbemittel massiv senkt.
Quelle: adseed
Google Ads – Demand Gen Update bringt neue AI- & Creator-Features
Google hat mit dem „Demand Gen Drop im März 2026“ mehrere neue Funktionen vorgestellt, die vor allem auf bessere Creatives und stärkere YouTube-Integration abzielen.
Mehr Creative-Power durch AI
Ein zentrales Update: Mit Googles Veo-Technologie könnt Ihr jetzt automatisch Video-Varianten aus statischen Bildern erstellen. Das erleichtert die Produktion von Assets enorm und hilft dabei, schneller eine hohe Ad Strength zu erreichen.
Creator Partnerships direkt in Google Ads
Neu ist auch die Integration von YouTube Creator Partnerships. Damit könnt Ihr passende Creator direkt über Google Ads finden und deren Content für Kampagnen nutzen. Laut Google können solche Creator-Assets die Performance deutlich steigern – insbesondere auf YouTube Shorts.
Fokus auf YouTube Engagement
Zusätzlich erweitert Google die Optimierungsmöglichkeiten: Demand Gen Kampagnen können jetzt auch auf Follow-on Views und andere YouTube-Interaktionen optimiert werden. Ziel ist es, nicht nur Conversions, sondern auch langfristige Kanalbindung und Engagement zu steigern.
Google Shopping – Treueprogramme und Out-of-Stock Regeln
Google rollt die erweiterten Funktionen für Treueprogramme im Merchant Center großflächig aus. Was bisher nur in wenigen Märkten verfügbar war, erreicht nun 14 Länder – darunter auch Deutschland.
Was ist neu?
Händler können ihre exklusiven Vorteile wie Mitgliederpreise oder spezielle Rabatte jetzt direkt in den Shopping-Ads hervorheben. Besonders spannend: Diese Vorteile landen nun erstmals auch auf den KI-basierten Google-Bereichen wie Gemini und dem AI Mode der Suchmaschine.
Konkret:
- Hervorhebung von Top-Vorteilen: Exklusive Mitgliederpreise (Rabatte) und spezielle Versandoptionen für Mitglieder direkt in Euren Shopping Ads
- Erweiterte lokale und regionale Sichtbarkeit: Treueprogramm-Kennzeichnungen sind jetzt auch für Local Inventory Ads (LIA) und regionale Shopping-Anzeigen verfügbar
- Gezielte Promotion: Damit könnt Ihr gezielt mitgliederbezogene Vorteile bewerben, die nur für bestimmte Regionen oder direkt im Ladengeschäft vor Ort gültig sind
Die Umsetzung:
Der Weg zum Ziel lautet: Feed-Attribute um Loyality Features ergänzen und Customer Match Listen nutzen.
Unsere Einschätzung
Sinnvoll, aber dennoch eher nichts für die breite Retailer Masse. Interessant wird es für viele, wenn es an Bestandskunden und Wiederkäufer gerichtete Annotations und Extensions gibt. Also los Google…
Out of Stock Products und Shopping Ads
Google scheint künftig mehr auf den Match zwischen Feed und Shop bei Out-of-Stock Produkten zu achten. Dies verrät eine eher unauffällige Anpassung bei der Merchant Center Hilfe.
Quelle: Google Ads
Was ist hier neu?
Der Status [availability] im Feed muss exakt Eurer Landingpage entsprechen. Ist ein Produkt ausverkauft, soll der Kauf-Button auf Eurer Seite (zwingend?) ausgegraut oder deaktiviert sein. Ein einfaches „Nicht auf Lager“ als Text reicht Google nicht mehr, wenn der Button noch klickbar ist.
Unsere Einschätzung:
Inwiefern das überhaupt zum Tragen kommt, ist etwas unklar. Unseres Wissens werden Shopping Ads bei Out-of-Stock Produkten nicht geschalten. Dass Google nun darüber urteilt, was bei solchen Produkten auf der Website eines Werbetreibenden nicht passt, scheint etwas überreguliert.
Google Ads – Saisonales Creative-Theming für PMax-Kampagnen
Das ständige Aktualisieren von Creatives für Events und Feiertage wie Black Friday oder Ostern raubt Euch viel Zeit? Google rollt gerade still und heimlich das neue „Asset Group Theming“ in Performance Max Kampagnen aus. Damit könnt Ihr gut laufende Asset-Gruppen einfach klonen und schnell mit saisonalen Themen versehen. Das Geniale: Eure Original-Asset-Gruppe bleibt unberührt, sodass Ihr risikofrei testen könnt.
Google nutzt Eure bestehenden Bilder als Basis, generiert passende Hintergründe und schlägt direkt abgestimmte Titel und Beschreibungen vor. Aber Achtung: Das Feature ist ein toller Startpunkt, kann aber auch Fehler enthalten. Es passt außerdem keine Videos an und ändert meist nur wenige Textzeilen. Ein finaler Check vor dem Go-Live durch Euch ist also Pflicht! Wir finden trotzdem: Wenn Ihr Eure Top-Performer künftig in Minuten an die Saison anpassen könnt, ist das ein massives Upgrade für Euren Arbeitsalltag.
Quelle: adseed
Microsoft Advertising – Store-Namen und Domains flexibler anpassen
Microsoft erleichtert Händlern die Pflege ihrer Shop-Daten im Merchant Center, indem Store-Namen und Domains künftig direkt aktualisiert werden können. Für SEA-Teams ist das besonders relevant, weil Änderungen bei Rebranding, Domain-Migrationen oder Shop-Konsolidierungen bislang oft unnötig aufwendig waren. Die neue Funktion sorgt quasi dafür, dass Produktdaten schneller an aktuelle Geschäftsstrukturen angepasst werden können. Gerade im E-Commerce-Umfeld ist das ein wichtiger Hebel, um Feed-Qualität und Kontinuität in Shopping-Kampagnen sicherzustellen.
Weitere Kurznachrichten
Google Shopping – Updates für das Universal Commerce Protocol (UCP)
Habt Ihr schon vom Universal Commerce Protocol (UCP) gehört? Das ist ein von Google mitentwickelter Standard, der es KI-Agenten ermöglicht, quasi stellvertretend für Nutzer in Online-Shops einzukaufen. Nun rüstet Google dieses Protokoll auf: Die KI-Agenten können künftig über eine „Cart“-Funktion mehrere Artikel gleichzeitig in den Warenkorb legen und via „Catalog“ Eure Echtzeit-Daten wie Lagerbestände abrufen. Dank „Identity Linking“ profitieren Kunden zudem auch beim KI-Kauf von Euren Treuevorteilen. Ein vereinfachtes Onboarding dafür startet bald direkt im Merchant Center.
Google Search – EU-Entscheidung zum DMA steht kurz bevor
Die EU-Kommission steht kurz vor einer Entscheidung im DMA-Verfahren gegen Google. Zur Einordnung: Der „Digital Markets Act“ (DMA) ist ein strenges EU-Gesetz, das die Marktmacht riesiger Tech-Konzerne regulieren und für faireren Wettbewerb sorgen soll. Seit 2024 untersucht die EU, ob Google seine erdrückende Marktdominanz von über 90 % im europäischen Suchmaschinen-Sektor nutzt, um Mitbewerber unzulässig zu benachteiligen.
ChatGPT – Ads-Pilot lässt Advertiser beim ROI im Dunkeln
OpenAI weitet seine Ads demnächst massiv aus, doch für Performance Marketing taugt das aktuell noch wenig. Bislang gibt es kaum Targeting, keine verlässlichen Performance-Daten und nicht mal automatisierte Buchungstools. Vieles läuft noch über E-Mails und Tabellen. Ein ROI-Nachweis ist aktuell quasi unmöglich.
Lesetipps
Google zeigt in fünf praxisnahen Tipps, wie SEA-Teams mit den neuen agentic advisors in Google Ads und Google Analytics effizienter zusammenarbeiten können – von natürlichsprachigen Prompts bis hin zu aktivem Feedback für bessere Empfehlungen.
Wer sich mit Account-Sperrungen in Google Ads auseinandersetzen muss, bekommt hier einen kompakten Überblick zu Ursachen, Folgen und den wichtigsten Schritten im Appeal-Prozess.
Mit dem „Gemini Advantage“ bringt Google seine Gemini-Modelle tiefer in die Google Marketing Platform und positioniert AI noch stärker als Hebel für bessere Prognosen.
Kommende SEA-Events & Konferenzen im Überblick
Bleibe up-to-date mit den wichtigsten kommenden SEA-Events & Konferenzen. Hier findest du eine Übersicht der spannendsten Branchentermine für wertvolle Insights, Networking und neue Trends im Suchmaschinenmarketing.
SEA Camp Jena
Das SEA Camp Jena bietet eine Vielzahl von Vorträgen, Workshops und Diskussionsrunden zu den neuesten Entwicklungen im Bereich Suchmaschinenwerbung. Teilnehmer haben die Möglichkeit, sich mit Experten auszutauschen und wertvolle Einblicke in aktuelle SEA-Trends zu gewinnen. Auch wir sind in diesem Jahr wieder als Sponsor mit unserem Team vertreten und freuen uns auf den persönlichen Austausch mit Euch.
Damit seid Ihr bestens vorbereitet, um Kampagnen effizient zu optimieren und neue Features strategisch zu nutzen. Wir halten Euch auch in den kommenden Wochen über alle relevanten SEA-News auf dem Laufenden und wünschen Euch weiterhin ein frohes Osterfest!
