SEA News Woche 06/2026

Hellau – in den aktuellen SEA News wird es bunt. Zwischen Konfetti und Kostümen bringt Google spürbar mehr Kontrolle in die Automatisierung: Performance Max wird mit Datenausschlüssen deutlich besser steuerbar, und mit der neuen Product-Level Campaign View wird die Analyse auf Produktebene endlich einfacher. Auch beim Testing geht’s weiter: Google Ads bündelt Experimente im zentralen Experiment Center und testet parallel Drittanbieter-Bewertungen direkt in Search Ads. Jetzt reinschauen und die SEA-Highlights sowie die Alphabet-Quartalszahlen feiern – oder lieber kritisch hinterfragen, statt nur durch die bunte Brille zu schauen?

Hört außerdem gern in den neuen Podcast von Google für Advertiser rein und meldet euch bei Interesse zu unserem adseed Google Ad Grants Webinar an!

Google Ads – Datenausschlüsse für Performance-Max Kampagnen

Ab sofort könnt Ihr in den meisten Konten echte Datenausschlüsse für spezifische Zielgruppen nutzen. Bisher war die Trennung zwischen Neukunden und Bestandskunden in PMax oft eine „Blackbox“. Jetzt könnt Ihr Website-Besucherlisten und Kundenabgleich-Listen direkt auf Kampagnenebene ausschließen. Ihr findet die Funktion in den Kampagneneinstellungen unter „Weitere Einstellungen“ im neuen Bereich „Meine Datenausschlüsse“.

Quelle: adseed

Durch die Datenausschlüsse habt Ihr nun die volle Kontrolle darüber, wen Eure PMax-Kampagnen links liegen lassen sollen. So stellt Ihr ein sauberes Prospecting sicher, indem Ihr bisherige Käufer oder Website-Besucher konsequent ausschließt und Euer Budget gezielt in die Neukundengewinnung lenkt.

Aber Vorsicht: Damit hebelt Ihr natürlich das Prinzip einer Full-Funnel-Kampagne aus, wie PMax ursprünglich gedacht war. Das minimiert zwar Streuverluste und steigert die Effizienz, bricht aber mit dem Ansatz, den Nutzer über alle Phasen hinweg in einer Kampagne zu begleiten.

Fazit: Wir sind gespannt, wie stark sich das auf die Performance-Verteilung auswirkt! Dieses Update macht PMax transparenter und besser steuerbar. Wir empfehlen Euch, direkt zu prüfen, in welchen Kampagnen ein harter Ausschluss von Bestandskunden Eure Strategie schärfen kann.

Google Ads – Neue Übersicht: Produktperformance in Kampagnen

Google Ads hat eine neue Ansicht eingeführt, die Euch mehr Klarheit auf Produktebene bringt. Klickt Ihr im Tab „Produkte“ auf einen Artikeltitel, seht Ihr ab sofort alle Kampagnen, in denen dieses Produkt läuft – inklusive der jeweiligen Performance pro Kampagne.

Habt Ihr ein Produkt beispielsweise in zwei Kampagnen, könnt Ihr nun unter anderem die ROAS-Werte je Kampagne einsehen und direkt miteinander vergleichen. Für uns ist das ein kleines, aber sehr hilfreiches Update für die tägliche Arbeit mit Shopping- und Performance-Max-Kampagnen.

Quelle: adseed

Google Ads – Neues Experiment Center

Google Ads hat ein zentrales Experiment Center eingeführt, in dem Ihr alle Tests und Lift-Studien Eurer Kampagnen an einem Ort verwalten könnt. Bisher waren Tests und Lift-Studien teilweise über verschiedene Bereiche verteilt – jetzt laufen sie in einem Dashboard zusammen. Das erleichtert Einrichtung, Berichterstellung und den Vergleich von Ergebnissen deutlich.

Im Experiment Center könnt Ihr verschiedene Testtypen durchführen: Von A/B-Tests zu Kampagneneinstellungen, Geboten, Targeting oder Werbemitteln bis hin zu individuellen Variablen in einer oder mehreren Kampagnen. Zusätzlich könnt Ihr mit Lift-Studien messen, welche Auswirkungen Eure Kampagnen auf Markenbekanntheit, Suchverhalten oder direkte Conversions haben.

Neu hinzugekommen sind Kampagnenmix-Experimente, mit denen Ihr unterschiedliche Kampagnentypen direkt vergleichen könnt – zum Beispiel Performance Max gegen Standard Shopping. Das Experiment misst bisher nur komplette Kampagnen, nicht einzelne Variablen innerhalb einer Kampagne. Für Euch bedeutet das: Ihr könnt fundierter prüfen, welche Kampagnenstruktur oder Gebotsstrategie am besten funktioniert, bevor Ihr größere Budgetentscheidungen trefft.

Derzeit wird das Experiment Center ausgerollt, wir konnten es selbst noch nicht sichten. Wir finden: Wer die Leistung seiner Kampagnen präzise prüfen und fundierte Optimierungen vornehmen möchte, sollte gespannt sein.

Google Ads – Drittanbieter-Bewertungen in Search Ads

Google testet, Drittanbieter-Bewertungen direkt unter Search Ads einzublenden, inklusive Name und Logo. Wie die Einblendung genau gesteuert oder bereitgestellt wird, ist noch unklar. Es liegt nahe, dass Google dies automatisiert übernimmt, nicht der Werbetreibende. Wahrscheinlich erfolgt die Ausspielung über die automatisch generierten Assets, wobei sich Bewertungen über die entsprechende Asset-Einstellung auch deaktivieren lassen. Wir bleiben gespannt, ob Drittanbieter-Bewertungen künftig ein Faktor für die Ad-Performance werden.

Quelle: searchengineland

Microsoft Advertising – Neuer „Ad Preview Hub“ für Audience Ads

Microsoft Advertising macht Schluss mit dem Rätselraten bei der Art und Weise, wie Eure Audience Ads angezeigt werden. Der Ad Preview Hub ermöglicht es Euch, sämtliche Variationen Eurer Audience Ads (Bilder und Videos) in allen unterstützten Formaten zu begutachten. Ob auf MSN oder im Outlook-Postfach – Ihr seht genau, wie Eure Assets auf verschiedenen Geräten ausgespielt werden.

Außerdem gibt es nun auch die Möglichkeit, teilbare Vorschau-Links für Eure Kunden zu generieren. So könnt Ihr (quasi wie bei Google Ads) die Anzeigenformate freigeben, ohne dass Eure Kunden selbst Zugriff auf das Microsoft Advertising Konto benötigen. Das sollte Abstimmungsprozesse deutlich vereinfachen.

Und noch eine wichtige Info für Euch: der Ad Preview Hub ist direkt in den Ad Builder (Anzeigenersteller) integriert. Wenn Ihr eine Anzeige erstellt oder bearbeitet, könnt Ihr dementsprechend direkt auf die neue Funktionalität zugreifen. Wir sind schon gespannt, wie sich das Tool im Agenturalltag schlägt. Unserer Meinung nach ist aber vor allem die mobile Vorschau Gold wert.

Weitere Kurznachrichten

Alphabet auf Rekordkurs – Mehr Investitionen in KI

Googles Mutterkonzern Alphabet steigert seine Einnahmen weiter und investiert massiv in die Zukunft. Für 2026 sind Kapitalausgaben von rund 175–185 Mrd. US‑Dollar geplant – fast doppelt so viel wie die ca. 91 Mrd. US‑Dollar im Jahr 2025. Der Fokus liegt auf KI-Infrastruktur und Cloud-Ausbau.

Für die SEA-Welt bedeutet das: noch stärker automatisierte Ads, neue Algorithmen und sich verändernde Strategien, auf die Werbetreibende reagieren müssen.

Looker Studio – Frischer Wind für Eure Reportings

Google hat an den Funktionalitäten des Looker Studios geschraubt, um die Datenvisualisierung noch reibungsloser zu machen. Behaltet die Neuerungen deshalb regelmäßig im Blick, damit Eure Dashboards immer auf dem neuesten Stand bleiben und die Performance-Analyse leicht von der Hand geht.

Google Analytics 4 – Mehr Flexibilität für E-Commerce-Daten

Gute Nachrichten für alle Online-Shops: E-Commerce-Dimensionen sind in GA4 jetzt endlich auch als sekundäre Dimensionen und in der Berichtsanpassung direkt verfügbar. Damit könnt Ihr Eure Verkaufsdaten viel granularer filtern und mit anderen Metriken kombinieren. Prüft gerne mal die Neuerungen, um noch mehr aus den Daten herauszukitzeln.

Google Ads – Das Ende der Anrufanzeigen

Im letzten Jahr haben wir darüber berichtet – jetzt ist es soweit. Google stellt Anrufanzeigen auf Anruf-Assets um. Ab jetzt könnt Ihr keine neuen Nur-Anrufanzeigen mehr erstellen. Dadurch wird der Umstieg auf Anruf-Assets quasi forciert und ab Februar 2027 erzielen bestehende Anrufanzeigen auch keine Impressionen mehr.

Lesetipps

Ein Blick hinter die Kulissen von Google Ads: Ihr wollt wissen, wie Google-Insider über die Zukunft der Werbung denken? Dann hört unbedingt in den neuen Google Podcast rein.

In dem PPC News Feed‑Blogartikel wird gut erklärt, wie man Google‑Ads‑Anzeigen aus anderen Ländern einsehen kann. Praktisch, um eigene Ads und Wettbewerber-Ads in anderen Ländern zu analysieren.

In dem Search Engine Land-Artikel wird klar gezeigt, wie Google Ads 2026 wahrscheinlich komplett auf „Signale“ als Stuerelement in Kampagnen setzt.

Kommende SEA-Events & Konferenzen im Überblick

Bleibe up-to-date mit den wichtigsten kommenden SEA-Events & Konferenzen. Hier findest du eine Übersicht der spannendsten Branchentermine für wertvolle Insights, Networking und neue Trends im Suchmaschinenmarketing.

Die Updates zeigen: Automatisierung bleibt der Standard – aber die Stellschrauben werden mehr. Für Euch heißt das: neue Kontrollfunktionen testen, Experimente sauber aufsetzen und das Reporting auf Produktlevel stärker nutzen. So wird aus dem Kampagnen-Chaos kein Konfetti, sondern ein echter Performance-Vorteil.