SEA News Woche 19/2026

Diese SEA News haben es wirklich in sich: Google überrascht mit „AI Max for Shopping“ und könnte den fast schon totgeglaubten Shopping-Kampagnen neues Leben einhauchen. Außerdem gibt es wieder mehr Insights – unter anderem dazu, welche Auswirkungen Negative Keywords haben und welchen Effekt angenommene Empfehlungen erzielen. Besondere Aufmerksamkeit verdient außerdem der Inventarmodus: Hier nimmt Google unter Umständen automatische Änderungen vor, die Ihr unbedingt im Blick behalten solltet. Zudem steht die Google Marketing Live 2026 vor der Tür.

Google Ads – AI Max for Shopping kommt

Google läutet eine neue Ära für die zuletzt etwas in den Hintergrund geratenen (Standard) Shopping-Kampagnen ein. Mit dem neuen „AI-Max“-Ansatz für Shopping unterstützt Euch das System dabei, aus Euren Merchant-Center-Produktdaten automatisch Asset-Varianten zu generieren, die auf die Suchintention der Nutzer zugeschnitten sind. Es wird selbsttätig das beste Format gewählt – Text- oder Shopping-Anzeigen – je nachdem, was für die Bedürfnisse der Käufer am relevantesten ist. Die Final URL Expansion (FUE) ordnet die relevantesten Landingpages den Absichten der Käufer zu.

Grundsätzlich begrüßen wir diese Entwicklung, da klassische Shopping-Kampagnen dadurch wieder an Relevanz im Setup gewinnen könnten. Gleichzeitig bleibt abzuwarten, ob AI Max die Performance tatsächlich verbessert. Bei AI Max für Suchkampagnen sehen wir bisher nur vereinzelt positive Effekte.

Wenn Ihr noch Shopping-Kampagnen nutzt, kann AI Max künftig mit nur einem Klick aktivieren – ab wann genau, steht allerdings noch nicht fest.

Google Ads – Neue Steuerungsmöglichkeiten für Suchnetzwerkpartner & das Display-Netzwerk bei Performance Max

Google testet offenbar neue Einstellungen innerhalb von Performance Max, mit denen Ihr das Suchpartner-Netzwerk und das Google Display Netzwerk separat aktivieren oder deaktivieren könnt. Die Funktion wurde als „Partners Alfa“ innerhalb der Kampagneneinstellungen entdeckt. Damit könnte man erstmals selbst entscheiden, ob PMax-Anzeigen in diesen Netzwerken ausgespielt werden sollen.

Quelle: ppcnewsfeed.com

Seit Einführung gehörte die fehlende Kontrolle über Netzwerke zu den größeren Kritikpunkten an Performance Max. Zwar hat Google zuletzt deutlich mehr Transparenz via Channel-Reporting und Placements geschaffen, direkte Kontrolle über die Ausspielung im Display-Netzwerk oder bei Suchnetzwerk-Partnern gab es jedoch nicht. Laut den bisherigen Informationen handelt es sich aktuell jedoch nur um einen sehr frühen Test ohne offiziellen Rollout-Termin. Sollte Google das Feature global ausrollen, wäre das tatsächlich ein tolles Steuerungs-Updates für Eure Performance Max-Kampagnen.

Google Ads – Vorschau für die Auswirkungen von Keyword-Ausschlüssen

Google testet aktuell ein neues Feature, mit dem Ihr die Auswirkungen von auszuschließenden Keywords („Negative Keyword Impact Preview“) vorab simulieren könnt. Bislang handelt es sich laut Berichten um einen Test für ausgewählte Werbetreibende. Ob aktuell auch schon deutsche Accounts Teil des Tests sind, ist nicht bekannt. Haltet also Eure Augen in den Konten offen! Die Funktion erlaubt es Euch, bis zu 10 negative Keywords gleichzeitig einzugeben und über den neuen Button „Preview impact“ eine Schätzung des Traffic-Verlusts zu erhalten.

Das wäre extrem hilfreich, da man im Daily Doing oft davor zurückschreckt, Begriffe rigoros auszuschließen, aus Angst, wertvolle Nachfrage abzuschneiden. Diese Vorschau kann Euch die Unsicherheit nehmen, beschleunigt Eure Optimierungszyklen und liefert Euch obendrein tolle datenbasierte Argumente für Eure Kommunikation, wenn Ihr Ausschlüsse rechtfertigen müsst. Dennoch solltet Ihr das Feature mit Vorsicht genießen! Behaltet im Hinterkopf, dass es im Zweifelsfall im Interesse von Google liegt, das Suchvolumen und damit die Ausgaben hochzuhalten. Die Vorschau könnte Euch also implizit raten, bloß nicht zu viel auszuschließen.

Quelle: ppcnewsfeed.com

Google Ads – Update beim Inventarmodus (Handlungsbedarf prüfen)

Ende April haben wir für ein paar Konten eine Mail erhalten im Bezug auf den Inventarmodus – unter “Eignung der Inhalte” zu finden. Google rollt ab Mai 2026 eine namentliche Aktualisierung aus: Dabei wird der bisherige „Erweiterte Inventarmodus“ schlicht in „Maximales Inventar“ umbenannt. Wichtig für Euch zu wissen ist, dass sich an den technischen Ausschlüssen, den Definitionen der verschiedenen Ebenen oder den Monetarisierungsstandards absolut nichts ändert.

Wichtig: Falls Ihr in Eurem Konto aktuell noch gar keinen spezifischen Modus festgelegt habt, wird Google ab Mai automatisch das „Maximale Inventar“ als Standard setzen. Eure Werbeinhalte könnten dann zum Beispiel in Youtube-Videos mit obszöner Sprache oder Gewaltdarstellungen erscheinen. Solltet Ihr jedoch bereits eine eigene Auswahl getroffen haben, bleiben diese Einstellungen von der Änderung unberührt.

Google Ads – AI Brief zur Steuerung von KI

AI Brief basiert auf Gemini und bietet eine neue Möglichkeit, AI Max mit Euren eigenen Worten zu steuern. Ihr könnt einen umfassenden Kontext liefern, indem Ihr AI Brief über Euer Unternehmen informieren, was Eure Botschaften aussagen sollen und wen Ihr erreichen möchtet. Mehr dazu erfahren wir vermutlich in der Google Marketing Live Veranstaltung am 21. Mai 2026. Hier eine kurze Vorschau:

Quelle: Google Blog

Google Ads – die neuen “Search Campaigns for Travel”

Mit dem Rollout von den sogenannten “Search Campaigns for Travel” will Google das Erreichen von Reisenden genau in den entscheidenden Momenten einfacher und effizienter gestalten. Die Kampagnen bringen Travel-Feeds und -Formate in unsere altbekannten Standard-Suchkampagnen. Dadurch soll Euer Workflow deutlich einfacher gemacht werden und gleichzeitig erhaltet Ihr eine konsistente, zusammenhängende Performance-Übersicht. Kombiniert mit bestehenden AI Max Funktionen, darunter automatisierte Anzeigenerstellung und dynamische Zielseiten, kann das ein interessantes Feature sein. Wir werden sehen.

Google Ads – Neuer Ergebnis-Tab für Empfehlungen

Mit dem neuen Ergebnis-Reporting lassen sich tatsächliche Veränderungen bei Conversions oder Klicks nachvollziehen, die direkt auf übernommene Empfehlungen zurückzuführen sind. Die Daten findet Ihr nun direkt im Bereich „Empfehlungen“, sofern das System bereits genügend statistische Signifikanz für einen aussagekräftigen Vergleich gesammelt hat – das kann bis zu 14 Tage dauern.

Grundsätzlich übernehmen wir nur selten die von Google vorgeschlagenen Empfehlungen, sondern steuern und optimieren Kampagnen auf Basis unseres eigenen Know-hows und unserer Erfahrung. Bei bestimmten Empfehlungen, wie etwa ROAS- oder Budgetanpassungen, kann das neue Reporting jedoch hilfreich sein – insbesondere auch für Nutzer, die noch neu in Google Ads sind und Empfehlungen eher ohne tiefere Bewertung übernehmen.

Quelle: adseed

Weitere Kurznachrichten

ChatGPT Ads – Self-Serve Ads Manager gelauncht

Nach den ersten Meldungen gibt es nun einen Ads Manager für die ChatGPT Ads. Interessiere Nutzer können sich um Zugang bemühen und sich registieren. Der Ads Manager verspricht dann Self-Serve Kampagnenmanagement, Conversion Tracking, Targeting und Co. So wie wir es von Google Ads und Microsoft Advertising kennen. Registrieren und Testen ist hier wohl Pflicht. 

Google Analytics – „Task Assistant“ als neue Einrichtungshilfe

Google Analytics ist ein komplexes Tool und (über)fordert insbesondere die User, die nicht ständig darin und damit arbeiten. Google möchte hier Abhilfe schaffen und hat den Task Assistant bereitgestellt. Und was ist der Task Assistant? Das Tool soll uns per Checkliste mit empfohlenen Aufgaben durch Analytics führen und der Nutzung von Google Analytics möglichst großen Sinn geben. Ihr findet den Task Assistant ganz unten links über ein Häkchen-Item.

Google Data Manager – KI-gestützte Verbesserungen für First-Party-Daten

Google schraubt am Data Manager, um Euch das Handling Eurer First-Party-Daten zu erleichtern. Die wichtigste Neuerung: Eine KI-gestützte Schnittstelle, die Datenlücken automatisch erkennt und Vorschläge macht, welche Datenquellen (wie CRM oder Web-Analytics) noch verknüpft werden sollten, um die Gebotsstrategien zu füttern. Zudem gibt es ein neues „Audience Health“ Dashboard. Hier seht Ihr auf einen Blick, wie aktuell und hochwertig Eure hochgeladenen Listen sind. Mehr dazu bald in Google´s Marketing Live Event.

Google Ads – Passkeys werden Pflicht für sensible Bereiche

Passkeys statt 2-Faktor-Authentifizierung? Google möchte uns dazu bringen Passkeys zu nutzen, und macht Änderungen in sensiblen Bereichen nur mit diesen möglich. Sensible Bereiche sind dann vermutlich Abrechnungsdaten, Nutzerverwaltung und Kampagnenbudgets. Bei den Budgets sind wir Verifizierungen bereits gewohnt, in weiteren Bereichen kamen wir mit entsprechenden Nutzerrechten bisher noch recht einfach ran. 

Lesetipps

Google stellt neue Funktionen für ein optimiertes Shopping-Erlebnis im Fashion-Bereich vor. Schaut Euch den Beitrag an, um zu verstehen, wie Eure Kunden künftig nach Mode suchen werden.

Microsoft erklärt eindrucksvoll, wie KI-gestützte Suchen die Customer Journey von der ersten Entdeckung bis zur Kaufentscheidung verändern. Lest unbedingt rein, um Eure strategische Planung an diese neuen Suchintentionen anzupassen.

Ihr habt frische Trainees im Team oder wollt Euer eigenes Fundament im Performance Marketing stärken? Search Engine Land teilt sieben hilfreiche Tipps, um im PPC schnell die nötigen Skills und das Selbstvertrauen aufzubauen.

Kommende SEA-Events & Konferenzen im Überblick

Bleibe up-to-date mit den wichtigsten kommenden SEA-Events & Konferenzen. Hier findest du eine Übersicht der spannendsten Branchentermine für wertvolle Insights, Networking und neue Trends im Suchmaschinenmarketing.

Wir hoffen, dass Euch diese Einblicke dabei helfen, Eure Strategien optimal an die kommenden Änderungen anzupassen. Falls Ihr Fragen zur Umsetzung habt, stehen wir Euch natürlich jederzeit zur Seite. Bis zum nächsten Mal und viel Erfolg bei Euren Kampagnen!