SEA News Woche 21/2026

Die Branche bebt: Mit der Google Marketing Live und der Google I/O im Rücken stecken wir mitten im KI-Gewitter. Aber nicht nur Google gibt Vollgas – auch Microsoft und OpenAI rasten und rosten nicht und liefern ordentlich ab.

Damit Ihr und wir bei all den Ankündigungen nicht den Überblick verliert, haben wir die wichtigsten Highlights für Euch gesammelt.

Viel Spaß mit unseren SEA-News!

Google Ads – Google Marketing Live 2026

Nun ist es wohl auch offiziell soweit und KI ist nunmehr nicht nur ein unterstützendes Tool ist, sondern ändert das gesamte Fundament unserer SEA-Arbeit. Das Marketing Live Event und die vorgelagerte Entwickler-Veranstaltung Google I/O hat verdeutlicht: Google fokussiert sich auf vier zentrale Säulen, um Euer (Google-Tool-)Marketing auf das nächste Level zu heben.

Google´s 4 Säulen für den Marketing-Erfolg

Google richtet das gesamte Werbe-Ökosystem strategisch neu aus:

• Google Search & Ads Kampagnen: Die klassische Suche wird immer smarter und integrierter
• YouTube: Fokus auf (immersive) Erlebnisse und die Verknüpfung von Entertainment und Commerce
• Measurement: Hier geht es um „Data Strength“, „Causality“ (also echte Ursachenforschung statt nur Korrelation) und den „Unified View“ über alle Kanäle hinweg
• Agentic Marketing: Das ist der wohl spannendste Punkt – KI agiert zunehmend als eigenständiger Agent, der Aufgaben für uns übernimmt

What is new? Ask Advisor, Asset Studio und AI Max: Die AI-Assistenten

Besonders im operativen Bereich gibt es Neuerungen, die wir so schnell wie möglich in Euren Accounts testen wollen:

• Ask Advisor: Google verbindet die KI-Agents seiner Tools zum Ask Advisor.  Dieser dient als konversationale Hilfe direkt im Interface. Ihr könnt ihm komplexe Fragen zu Euren Konten stellen, und er liefert direkt die passenden Antworten und Analysen.
• Asset Studio: Mit dem Asset Studio wird die Erstellung von hochwertigem Bild- und Videomaterial so einfach wie nie zuvor – und direkt im Google Ads Account möglich.
• AI Brief: Mit dem neuen AI Brief(ing) könnt Ihr Eure Angebote und Richtlinien präzise definieren, woraufhin Gemini automatisch hochrelevante Produktpakete schnürt, um Eure Zielgruppen genau im richtigen Moment zu erreichen.
• AI Max for Search & Shopping: Was als Test begann, wird nun zum Standard-Tool für die Suche, um das Maximum an Performance aus dem Suchnetzwerk herauszuholen – und insbesondere um komplexe (lange) Suchanfragen bedienen zu können.

Und gibt es neben den Ads noch Neues?

Google führt den Universal Cart ein, einen intelligenten, KI-gestützten Warenkorb, der händlerübergreifend im Google Universum (Suche, YouTube, Gemini und Gmail) laufen soll. Dank Gemini-Integration soll der Warenkorb als proaktiver Einkaufsassistent agieren, der im Hintergrund Preise überwacht, Lagerbestände prüft und Nutzer sogar vor unpassenden Produkten warnt. Durch die Anbindung an Google Wallet werden dann auch noch automatisch Treuepunkte, Rabatte und bevorzugte Zahlungsmethoden berücksichtigt, um den Checkout-Prozess nahtlos und effizient zu gestalten. Ein „Umweg“ über Online-Shops wird so weniger nötig.

Ist das ein sinnvoller Game Changer oder stößt Google hier vielen Online Shops vor den Kopf? Und was machen die User damit? Für uns fest steht: Google braucht ja die Werbeeinnahmen der Ads und sollte darauf achten, dass es den Werbekunden gut gehen kann.

Google Ads – Suchthemen als Suchbegriffe

Es gab etwas Aufregung gab es in den vergangenen Tagen um das Thema Suchbegriffsbericht in PMax Kampagnen.

Die Basis ist eine Auffrischung der Google Ads Hilfeseite zur Priorisierung von Anzeigen- und Asset-Gruppen in einem Google Ads-Konto. Dort wird aufgelistet, wie Google´s Technologie entscheidet, welche Kampagne für die Auslieferung von Anzeigen in der Suche ausgewählt wird und wie hier priorisiert wird.

Pikant in dem Text ist folgende Passage:

Quelle: Google Ads Hilfe

Was bedeutet das jetzt? 

Wir interpetieren es so: Wenn bei konkurrierenden Kampagnen um eine Suchanzeigen-Impression eine PMax Kampagne auf Grund eines hinterlegten Suchthemas „gewinnt“, dann wird das Suchthema als Wortgruppe im Suchbegriffsbericht gelistet. Es erscheinen dort also mitunter nicht mehr echte Suchbegriffe, sondern die Worte eines hinterlegten Suchthemas.

Wir gehen davon aus, dass in dem Fall der Suchbegriff nach am hinterlegten Suchthema ist und die Verzerrung nur gering werden sollte. Dennoch fühlen wir uns wohler mit echten Suchbegriffen, die wir dann weiterverarbeiten (z.B. Ausschließen) könnten.

Google Merchant Center – Neuer KI Assistent „Merchant Advisor“

Google testet aktuell den Merchant Advisor, einen intelligenten Chatbot, der Euch bei der Einrichtung, Fehlerbehebung und Optimierung Eurer Merchant Center unterstützen soll. Das neue Feature (aktuell in der Beta Version) soll auch proaktiv Aufgaben vorschlagen, wie etwa das Hinterlegen von Rückgaberichtlinien. Insgesamt hilft der KI Assistent unkompliziert dabei, die Qualität Eures Merchant Center (inklusive der Produktdaten natürlich) zu verbessern.

Wir finden diese Entwicklung extrem spannend! In unserer letzten Ausgabe hatten wir Euch ja bereits über den „Task Assistant“ in Analytics informiert, und Google baut diese praktischen Einrichtungshilfen nun im Rahmen des Ask Advisor weiter aus. In unseren eigenen Konten konnten wir das Feature bisher allerdings noch nicht entdecken. Wir freuen uns aber sehr auf den Rollout. Das Merchant Center ist bei der Navigation erfahrungsgemäß oft wenig intuitiv. Wenn Ihr schon einmal den separaten und oft eher langsam erreichbaren Merchant Center Support kontaktieren musstet, wisst Ihr wie mühsam das sein kann. Eine integrierte KI könnte künftig komplexe Fragestellungen direkt lösen und uns Account Managern im Alltag einige Nerven sparen.

Microsoft Advertising – Neue Funktionen für Import, Gebotsstrategien und Attribution

Microsoft Advertising hat im Mai mehrere neue Funktionen vorgestellt, die vor allem das Kampagnenmanagement, die Automatisierung und die Performance-Analyse verbessern sollen. Im Fokus stehen dabei ein neues Import Center, erweiterte Portfolio-Gebotsstrategien, zusätzliche Reporting-Metriken sowie die Einführung der datengetriebenen Attribution.

Datengetriebene Attribution wird ausgerollt

Besonders relevant ist die Einführung der datengetriebenen Attribution (Data-Driven Attribution), die bis Ende Mai für alle Advertiser ausgerollt werden soll. Anders als klassische (veraltete) Last-Click-Modelle verteilt Data-Driven Attribution (DDA) den Conversion-Wert auf mehrere Touchpoints entlang der gesamten Customer Journey. Dadurch erhaltet Ihr ein deutlich realistischeres Bild davon, welche Kampagnen und Interaktionen tatsächlich zur Conversion beitragen. Vor allem im Zusammenspiel mit automatisierten Gebotsstrategien dürfte DDA künftig eine zentrale Rolle für bessere Optimierungssignale und fundiertere Budgetentscheidungen spielen. Aber Ihr kennt das ja schon seit Langem von Google Ads.

Einfacherer Import von Google Ads Kampagnen

Mit dem neuen Import Center vereinfacht Microsoft Ads den Import bestehender Kampagnen aus Google Ads deutlich. Wer mehrere Importe verwaltet, erhält künftig eine zentrale Übersicht über Status, Fehlerquellen und Optimierungsmöglichkeiten. Zusätzlich liefert Microsoft nach dem Import automatisch konkrete Best-Practice-Empfehlungen zur Verbesserung der Kampagnen-Performance. Auch das Auffinden, Bearbeiten oder Pausieren einzelner Importe wurde überarbeitet und soll die plattformübergreifende Kampagnensteuerung für Euch deutlich effizienter machen.

Quelle: adseed

Portfolio-Gebotsstrategien jetzt kontoübergreifend

Microsoft erweitert seine automatisierten Gebotsstrategien um sogenannte Cross-Account Portfolio Bidding Strategien. Dadurch lassen sich Portfolio-Strategien künftig accountübergreifend für mehrere Kampagnen steuern – sowohl für Such- als auch Shopping-Kampagnen. Ziel ist es, Daten und Signale aus mehreren Accounts zentral zu bündeln, damit die automatisierten Gebotsstrategien effizienter lernen und Budgets besser verteilt werden können. Besonders für größere Advertiser oder Agenturen mit mehreren Kundenkonten dürfte diese Funktion eine spürbare Arbeitserleichterung darstellen.

Neue Metriken für mehr Transparenz bei Gebotsstrategien

Parallel dazu erweitert die Werbeplattform das Reporting rund um automatisierte Gebotsstrategien um neue Kennzahlen. So erhaltet Ihr künftig zusätzliche Einblicke über durchschnittliche Ziel-ROAS-, Ziel-CPA- und Ziel-Impression-Share-Werte – auf Kampagnen-, Konto- und Portfolio-Ebene. Damit sollen die Auswirkungen von Gebotsanpassungen besser nachvollziehbar werden. Ergänzend zeigt Microsoft künftig stärker, wie sich Conversion Delays oder Änderungen von Zielwerten auf die Performance auswirken können.

Unsere Einschätzung

Microsoft wird hier zeitgemäßer, ist dabei aber wenig innovativ. Das gibt es eigentlich alles bereits bei Google Ads!

ChatGPT Ads – Bahn frei für Product Ads

Nach Google und Microsoft folgt nun OpenAI. Denn OpenAI öffnet die Türen für Shopping-Anzeigen in ChatGPT. Was logisch klingt wird trotzdem wichtig, denn Google ist bekanntlich nicht alles!

Was ist neu?

Nutzer, die nach Produktempfehlungen oder Kaufberatung in ChatGPT suchen, bekommen nun noch gezielter Produktanzeigen ausgespielt. Durch neue technische Schnittstellen wird es für Advertiser leichter, Produktdaten Feeds (ähnlich wie wir es vom Merchant Center kennen) mit der KI-Umgebung zu verknüpfen. Damit wird ChatGPT von einer reinen Info-Quelle immer mehr zum aktiven Shopping-Assistenten und vor allem zum Shoppping-Werbeplatz.

Wer kann die Ads nutzen?

ChatGPT selbst gibt aus, dass aktuell in folgenden Ländern getestet wird:

• Vereinigte Staaten
• Kanada
• Australien
• Neuseeland

Folgen sollen dann:

• Vereinigtes Königreich
• Mexiko
• Brasilien
• Japan
• Südkorea

Da hier kein EU-Land genannt wird, gehen wir davon aus, dass es für uns noch dauert. Aus den Erfahrungen (bzw. Nicht-Erfahrungen) mit Google Ads in AI Overview und AI Mode schließen wir auf zu klärende Vorraussetzungen für die Tech-Unternehmen.

Weitere Kurznachrichten

Microsoft Advertising – Neue „Rewarded Portals“ für In-Game-Werbung

Microsoft Advertising stellt mit den Rewarded Portals ein neues Werbeformat für Mobile Games vor. Die Anzeigen erscheinen in natürlichen Spielpausen und bieten Nutzern Belohnungen im Austausch für die Interaktion mit einer Marke. Das Feature befindet sich aktuell in einer Closed Beta.

YouTube Brandcast 2026 – Neue AI- und Commerce-Features für Advertiser

Auf der diesjährigen YouTube Brandcast 2026 hat Google mehrere neue Werbeformate vorgestellt. Dazu zählen unter anderem Custom Sponsorships, AI-gestützte Videoerstellung mit Gemini & Veo sowie neue Shopping-Funktionen wie „Buy with Google Pay“ direkt auf Connected TVs. Außerdem erweitert Google die Möglichkeiten für Creator-Partnerschaften und Commerce-Kampagnen.

Google Merchant Center – Neue Regeln für automatische Rabatte

Google hat die Richtlinien und Voraussetzungen für Automated Discounts im Merchant Center aktualisiert. Händler können damit Produktpreise automatisiert optimieren lassen, basierend auf Echtzeit-Signalen und Conversion Daten. Die Funktion steht aktuell für verschiedene Shopsysteme wie Shopify, WooCommerce oder Magento bereit und soll dabei helfen, Conversion Rates und Profitabilität zu steigern.

Lesetipps

Einen kurzen Abriss zur Evolution von Paid Search gibt Euch Frederick Vallaeys im folgenden Artikel.

Kommende SEA-Events & Konferenzen im Überblick

Bleibe up-to-date mit den wichtigsten kommenden SEA-Events & Konferenzen. Hier findest du eine Übersicht der spannendsten Branchentermine für wertvolle Insights, Networking und neue Trends im Suchmaschinenmarketing.

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Wir melden uns in 14 Tagen wieder – genießt die Sonne!